夜幕下，苏州河畔波光粼粼，外白渡桥与乍浦路桥之间，一艘奶白色“文学邮轮”，映照着不远处陆家嘴高楼灯带。“虹书舫简直是天然的城市取景框，吹着风喝着特调听着乐队演出，看书之余买一些海派文创伴手礼，太惬意了！”刘女士与闺蜜结伴尝鲜打卡，分别点了外白渡桥型文创蛋糕、法式焦糖布蕾船，直呼这里一站式解锁“阅读+音乐+逛展+餐饮”的沉浸式体验。
地处北外滩“一江一河”滨水核心区，30日全新揭幕的虹书舫聚焦“超级邮轮”核心创意，融合世界名著、海派文创、虹口礼物、上海之印、外滩乐集、甲板市集、光桥美食以及“星耀上海——上海名人的上海足迹”等八大业态，由虹口区文旅局、北外滩集团与大隐书局携手打造。上海又添新形态公共文化创新空间，以文化为内核、以阅读为纽带，助推文商旅体展融合发展。
打破传统陈列，首创世界文学主题空间
从海外诺贝尔文学奖、雨果奖、普利策奖、龚古尔奖等，到国内茅盾文学奖、鲁迅文学奖等，虹书舫打破传统文化空间边界，构建起专业馆藏体系，成为上海首家以世界文学为主题的特色阅读空间。
其中，“诺贝尔文学奖专题馆藏”创下国内同类空间少见规模，218种作品覆盖115位诺奖得主，时间跨度从1901年首届诺奖得主苏利·普吕多姆的抒情诗作，到2025年新晋得主、匈牙利作家克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛最新力作《世界在前进》，百年间世界文学成果在此集结。彼得·汉德克、大江健三郎、J.M.库切等名家“个人文学档案”完整呈现。
“读者审美水涨船高，普通的综合性书店很难满足深读精读的多元诉求。我们希望为这艘特别的建筑空间注入有辨识度的书香活力。”大隐书局总经理何旋透露，为了打造接轨世界文学前沿的文化窗口，虹书舫覆盖全球的“国际文学奖项矩阵”含62种卡夫卡奖作品、39种雨果奖科幻经典、35种塞万提斯奖作品等，汇聚不同地域、不同风格佳作，“兼容并蓄”的文学生态与北外滩开放包容的都市气质契合。“以一江一河为舷，以万卷书香为帆，希望用文化为虹口邮轮经济加码，在水岸烟火中造一座精神方舟。”他谈到，即将迎来十周年的大隐书局，从街巷到水岸，力争“把阅读藏进城市风景，把文化玩出年轻腔调”。
本土文学板块，虹书舫深植中国、上海、虹口文化土壤，31种茅盾文学奖作品、14种鲁迅文学奖佳作、12种老舍文学奖作品完整呈现中国当代文学发展脉络。特别设置的“海派文学专题”收录陈丹燕、王安忆等16位海派作家32种精装典藏版作品，文化温度与本土底蕴兼具。
如何激活邮轮经济文化内涵、推动“邮轮+文化”融合发展？虹书舫联合文汇报打造“作家会客厅”，将推出文学沙龙、作家对话、经典共读等系列活动；举办“海派文学分享会”，邀请上海本地作家与文化学者，结合“海派专题”馆藏，讲述海派文学发展历程与地域特色，让更多读者打开并阅读上海这本“大书”。
追随世界名人上海足迹，重现百年人文风华
“文学邮轮”创意也呼应了百多年前各路名家在此交织的上海足迹。漫步二楼 “星耀上海——世界名人的上海足迹”特展，1919至1937年间到访上海的杜威、爱因斯坦、泰戈尔等十位各领域巨匠都与这里结缘。珍贵史料展陈、第一人称故事演绎、沉浸式场景还原等多元形式，让读者回望东西方文化交融的珍贵历史记忆。
策展人、上海档案馆研究员邢建榕告诉记者，特展打破传统静态展示模式，以时间为脉络、以人物为节点，打造“世界名人的上海足迹”故事讲述环节，让观众跨越时空与百年前名人对话。
比如，1919年4月30日，美国哲学家、教育家杜威乘坐“熊野丸”抵达上海汇山码头，胡适、陶行知等友人专程迎接，这一温暖瞬间拉开世界名人造访上海的序幕。此后十余年间，罗素、爱因斯坦、泰戈尔等名家相继踏上热土，从虹口登岸，黄浦江畔码头、外滩的饭店、虹口里弄、交大校园……留下他们探寻东方文明的足迹。汇山码头也承载着上海红色记忆，1919年、1920年前后，周恩来、邓小平、陈毅等留法勤工俭学学生相继在此登船赴法，毛泽东曾到码头送行。抗日战争时期，这里发生汇山码头争夺战，是淞沪抗战重要战场。
一系列文创矩阵含虹口礼物、海派文创、上海之印、虹书舫文创超千款特色产品。其中，虹口礼物以虹口本土文化为底色，融入白玉兰广场、北外滩滨江等地标元素；海派文创汇聚沪上设计师品牌，马年主题祈福文创更添新春意趣；上海之印以16款上海地标章戳、10款世界名人章戳打造特色集章体验，解锁上海的城市脉络与人文底蕴；虹书舫主题文创紧扣“文学邮轮+苏河水岸”定位，将苏河水岸风光、虹口人文底蕴与世界文学魅力相融，成为游客“带走的微度假记忆”。
书香+演艺票根联动，亮出城市新封面
这艘“文学邮轮”加速驶入虹口全域文旅发展大局，串联北外滩滨水景观、四川北路演艺集群等核心节点，全面接入区域票根经济联盟体系，与德云社上海剧场、SpicyComedy沪语脱口秀等演艺载体深度联动，力争实现“阅读票根+演艺票根”双向互通、权益共享。
“我们持续探索实体书店向城市文化客厅的进阶，虹书舫所在位置是上海‘一江一河’重要节点，900米滨水步道长廊核心位置，未来有望打通苏河两岸两桥之间客源，进一步拉动文旅消费。”大隐书局董事长刘军期待，用多年积累的书店运营能力赋能北外滩能级提升和文旅地标打造，助力这片滨水热土成为兼具国际视野、文化底蕴与消费活力的“城市新封面”。
同期亮相的音乐单元品牌“外滩乐集”，推出“流动的四季诗篇”沉浸式演艺，定制差异化演艺内容，春日森系、夏日海岛、秋日复古、冬日温暖的曲风各异，设置五轮阶梯式演出，覆盖滨水休闲黄金时段。“音乐+阅读+社交”的多维体验，让书香文化与演艺文化同频共振，丰富市民游客体验，激活区域消费动能。
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